Bruselas dice que Meta no puede obligar a pagar para evitar el uso de los datos personales

La Comisión Europea dijo este lunes que la empresa estadounidense Meta está incumpliendo la ley de mercados digitales en lo que respecta a la recopilación de datos personales de los usuarios al obligarles a pagar si no quieren que la compañía los utilice para mostrar anuncios personalizados en Facebook e Instagram.

«Meta ha forzado a millones de usuarios en la Unión Europea a una elección binaria: pagar o dar consentimiento. En nuestra conclusión preliminar, esto es una infracción de la ley de mercados digitales», dijo el comisario europeo de Mercado Interior, Thierry Breton.

«Queremos dar la capacidad a los ciudadanos para que sean capaces de tener el control sobre sus propios datos y elegir una forma de anuncios menos personalizada», añadió la vicepresidenta de la Comisión Europea de la Era Digital, Margrehte Vestager, en un comunicado.

Bruselas continuará con su investigación hasta marzo de 2025 y mientras tanto, espera que Meta proporcione una solución alternativa a su modelo publicitario, pero si confirma sus conclusiones iniciales, podría acabar imponiendo una multa a la empresa del 10 % de su facturación mundial.

La sanción podría ascender hasta el 20 % en caso de incumplir reiteradamente la normativa y la Comisión podría obligar a Meta a vender una parte de su negocio.

La ley de mercados digitales obliga a las grandes empresas de internet a obtener el consentimiento de los usuarios para poder usar sus datos personales, combinarlos entre sus distintas plataformas -en este caso, por ejemplo, entre Facebook e Instagram- con el objetivo de mostrar anuncios personalizados.

Y en caso de que los usuarios no den su consentimiento, deben darles la opción de acceder a un servicio equivalente que no use con tanta frecuencia esta información para fines publicitarios.

El Ejecutivo comunitario considera que la opción de pago que Meta da a los usuarios para no usar sus datos incumple la normativa porque les impide «ejercer su derecho a consentir libremente la combinación de sus información personal» y porque no les permite optar por un servicio que utilice menos datos personales pero que sea, por el contrario, equivalente al servicio basado en «anuncios personalizados».

«Meta debe proponernos, o más bien poner en marcha, algo que esperamos que cumpla» con la normativa, dijo una fuente comunitaria.
La Comisión Europea ha señalado que Meta (anteriormente conocida como Facebook) no puede imponer tarifas para que los usuarios eviten que se utilicen sus datos personales. Esta declaración refleja las regulaciones estrictas de protección de datos en la Unión Europea (UE), diseñadas para salvaguardar la privacidad de los ciudadanos frente al uso indebido de sus datos por parte de las grandes plataformas tecnológicas.

Detalles importantes sobre la posición de Bruselas:
Protección de Datos en la UE: La UE cuenta con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), una legislación robusta que establece derechos claros para los usuarios sobre cómo se utilizan y protegen sus datos personales.

Tarifas para Privacidad: La afirmación de Bruselas sugiere que Meta no puede condicionar la privacidad de los usuarios a través de tarifas adicionales. Esto significa que no puede cobrar a los usuarios para evitar que sus datos personales sean utilizados con fines publicitarios u otros fines comerciales.

Derechos de los Usuarios: Según el GDPR, los usuarios tienen derechos significativos sobre sus datos personales, incluyendo el derecho a acceder a sus datos, corregirlos, eliminarlos y oponerse a su uso para fines específicos, como la publicidad dirigida.

Supervisión y Regulación: Las autoridades de protección de datos en la UE, como los organismos nacionales de protección de datos y el Supervisor Europeo de Protección de Datos (EDPS), vigilan el cumplimiento de estas normativas y pueden imponer sanciones significativas a las empresas que no cumplan con ellas.

Transparencia y Consentimiento: Las plataformas como Meta deben obtener el consentimiento claro y explícito de los usuarios antes de procesar sus datos personales, explicando claramente cómo se utilizarán estos datos y ofreciendo opciones claras para el manejo de la privacidad.

Impacto en la Privacidad y la Regulación Global:
Normas Globales de Privacidad: Las decisiones y regulaciones de la UE sobre protección de datos han influenciado normativas similares en todo el mundo, impulsando estándares más altos de privacidad y transparencia en el uso de datos personales.

Adaptación de Plataformas: Empresas como Meta deben adaptar sus políticas y prácticas para cumplir con las normativas específicas de protección de datos en cada región donde operan, incluyendo la UE y otras jurisdicciones.