Google se salta sus normas al crear una campaña publicitaria para Meta dirigida a menores

Nueva York.- Las empresas tecnológicas Google y Meta crearon una campaña publicitaria secreta en YouTube para anunciar la red social Instagram a adolescentes de entre 13 y 17 años, eludiendo así las propias normas de protección de menores de la empresa de búsqueda, según publica este jueves Financial Times.

Esta campaña de Instagram para EE. UU. y Canadá estaba dirigida a un grupo de usuarios etiquetados como «desconocidos», pero Google sabía que estaba dirigida a menores de 18 años y tomó medidas para disfrazar la verdadera intención de la operación publicitaria, según en rotativo.

En tanto, el proyecto ignoró las reglas de Google que prohíben personalizar y orientar los anuncios a menores de 18 años.

Cuando el Financial Times se puso en contacto con Google, el gigante tecnológico inició una investigación sobre las acusaciones. Además, según el medio, el proyecto fue cancelado.

La empresa también señaló que toman medidas adicionales para asegurarse de que los representantes de ventas no ayuden a los anunciantes o agencias a ejecutar «campañas que intenten eludir sus políticas».

Spark Foundry, una filial estadounidense del gigante publicitario Publicis, habría trabajado con las dos empresas para lanzar la campaña ilícita este año en Norteamérica.

Meta y Google tenían la intención de ampliar la campaña a mercados internacionales y promover otras redes de Meta, como Facebook, según el Financial Times.
Google ha sido criticado por saltarse sus propias normas al crear una campaña publicitaria para Meta dirigida a menores. Este incidente ha suscitado preocupaciones sobre la ética y la regulación en la publicidad digital, especialmente cuando se trata de audiencias jóvenes.

Aspectos Claves del Incidente:
Violación de Normas: Google, conocido por tener políticas estrictas sobre la publicidad dirigida a menores, aparentemente ha incumplido estas normas al permitir o crear una campaña para Meta que se dirige a un público juvenil.

Impacto en la Audiencia: La campaña dirigida a menores podría tener implicaciones significativas para la privacidad y el bienestar de los jóvenes, especialmente dado que las audiencias infantiles son más susceptibles a la influencia publicitaria.

Reacciones y Consecuencias: El incidente ha provocado reacciones de preocupación entre reguladores, defensores de los derechos de los consumidores y el público en general. Esto podría llevar a una revisión más exhaustiva de las políticas de publicidad y las prácticas de las plataformas involucradas.

Regulación y Cumplimiento: La situación subraya la importancia de cumplir con las normativas de publicidad y proteger a los menores de prácticas que puedan ser consideradas engañosas o inadecuadas. Las plataformas digitales y las empresas deben ser diligentes en seguir las normas para evitar conflictos y posibles sanciones.

Medidas Correctivas: Como resultado de la controversia, es posible que Google y Meta tengan que tomar medidas para rectificar la situación, ajustar sus prácticas publicitarias y mejorar la supervisión de cómo se dirigen las campañas a diferentes grupos de edad.

Este incidente destaca la necesidad de una mayor transparencia y responsabilidad en la publicidad digital, especialmente en lo que respecta a los menores de edad.